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微观和宏观影响者:如何工作

2026-04-21 作者:AB模板网 流量:2

不拼规模,要做精品VC

不拼规模,只做口碑精品VC。机器人、芯片半导体、量子计算、商业航天……在一级市场最热闹的赛道里,华夏恒天资本董事长郭勇亮没被风口裹挟。郭勇亮: 第一,是方向感。郭勇亮: 运气肯定有,但关键是你是不是提前做了足够长时间的准备。像量子、芯片、航天这些领域,我很早就开始跟科学家、企业、产业资源打交道。所以,我们会抓住上游核心硬件这种能够穿越周期的赛道,不会参与同质化的投资竞争。它是不是对社会有真实价值。郭勇亮: 我刚参与滨江高新区建设时,这片区域底子薄弱,农业农村农民为特色,十五年时间,我全程参与区域的发展规划与建设,主导编制了20+10的滨江分区规划,见证了滨江高新区成长为科创高地。因为它们的通用性比较强,不只服务机器人,也服务汽车、航空航天等更成熟的产业;就算机器人行业内部还在反复洗牌,这些能力依旧有落点。它有没有稳定、持续、可验证的商业逻辑。中国社会接下来会面对越来越多孤独、陪伴、家庭服务的需求,这些东西最后会变成真实市场。记者:作为财务投资人,你觉得自己能给企业带去什么。依托多年产业规划经验,我可以给创始人梳理3—5年中长期发展规划,同时对接产业与人才资源补齐企业短板,做到既投钱又赋能,并肩作战,共同成长,所以我们入场的项目大多在投后两年业绩迅速反转。我本身深耕区域产业规划多年,对科创企业、产业规律熟门熟路,做投资既能持续陪伴顶尖科学家与硬核创业者,也是一份永不退休的事业。记者:这两年具身智能赛道受到资本的热捧,但你反而显得很冷静,为什么。只要钱投出去,就有管理费,就能给内部形成业绩压力和分配激励;但这不等于项目真的值得投。这些方向后来虽然不断演进,但大框架一直没变。校对:王蔚。郭勇亮: 因为热闹和价值不是一回事。郭勇亮: 过去成功投资的优必选,已经走出了一条特色路子,现在我更愿意看那些既能搭上产业趋势、又不完全绑定单一热赛道的环节。华夏恒天资本董事长 郭勇亮。很多人会觉得,这是因为运气好、资源多。记者:这样做,募资不会更难吗。我们过去做了很多年的产业工作,知道一件事怎样落地,知道该找谁,知道怎样把关键问题往前推一把。别人觉得你拍板快,其实不是快,是前面的积累已经把大部分判断完成了。我做判断,首先看的是主要矛盾。我在2015年就把自己的主方向定下来了:人工智能、新能源新材料、生命健康、航天军工。我们也倡导“科学家+创业家+投资家”三轮驱动、协同发展的发展理念,未来还会持续发力,充当产业资本、产业园区与产业集群一体化发展的核心推动者。但长期坚持这套模式,高净值LP对我们的信任就积累起来了,到现在,如果我们真正看准一个项目,资金到位的速度其实很快。第二,是资源协同。我们坚持宁缺毋滥、重质不重量,奉行集中投资、精准布局的投资策略。但前提是,你得真正解决问题。截至目前,华夏恒天资本投资的项目数量不过30个,但已经有三分之一的项目计划近两年申报IPO;此外,该机构还是当前国内少有的以产业资本和高净值个人为主要LP的VC机构,郭勇亮给华夏恒天的定位是:不拼规模,只做口碑精品VC。郭勇亮: 核心秘诀依托三重核心优势。比如,机器人上游的一些关键零部件、关节、轴承、控制系统、芯片,或者未来真正有应用价值的“大脑”和“管控能力”。这种“泼冷水”的劲头,和他这些年的发展路径有关。不是做一个只会表演的机器人,而是做一个有人愿意为它长期买单的产品。家庭场景其实最难,因为最复杂、最细碎,可一旦做好,市场也是最大的。记者:多数头部基金广撒网、一年投数十家企业博IPO,华夏恒天仅布局二三十个项目,三分之一的项目计划近两年申报IPO,精准筛选优质项目的核心秘诀是什么。我长期做产业规划,脑子里一直有一张十年图谱。郭勇亮: 早期当然难,压力也很大,因为你会遇到“先有鸡还是先有蛋”的问题:项目窗口期很短,资金又要迅速到位。记者:您早年在杭州滨江高新区深耕十五年,后来为什么选择离开体制,转身做股权投资。说到底,LP要的不是热闹,是确定性,是你到底能不能帮他把钱放在对的地方。很多赛道,不是今天热了才去看。有些投资人几乎所有项目都投,还有一些人投到后面,干脆直接成为合伙人或者股东。第一,结合十五年高新区规划经验,2015年就锁定人工智能、新能源新材料、生命健康、航天军工四大长期赛道,多年投资主线从未摇摆;第二,透过现象看本质,善于从困境反转与即将爆发阶段入手,困难期竞争少,做到投得进投得好;第三,我们不分散撒网,看准企业就大额重仓或连续追加,多数项目中我们都是重要股东。记者:你对华夏恒天资本的定位是什么。记者:你经常能比较早地进到一些项目里。很多企业缺的不是一个财务投资人,而是一个能真正帮它对接产业、政策、市场、关键节点资源的人。记者:机器人落地过程中,哪些场景最有价值。我们的专项基金模式做到资金与项目一对一匹配,账目清晰透明,让投资人知道自己投的到底是什么。以这两年资本追捧的机器人整机厂为例,我认为大多数都无法实现稳定销售,即便是目前有头部企业已经拿到了一些订单,但应用场景依然是不清晰的,产品的差异化也不明显。他更愿把目光放在有更多通用场景的机器人上游零部件领域。目前,有74家上市公司落地滨江高新区,当初规划的阶段性历史任务也就完成了。郭勇亮: 因为钱一旦先放到账上,很多机构的动作就会变形。郭勇亮: 华夏恒天是一个价值投资的践行者,以打造中国版伯克希尔・哈撒韦为长期发展愿景与奋斗目标。记者:你只是对机器人的本体不兴奋,但并非完全不看这个赛道,你最看好哪个环节。表面上是管理规模,实际上容易变成“为了投而投”。To C一旦成立,天花板比很多人想象的高得多。从房地产退潮到科技产业崛起,从城市发展规律到产业演进逻辑,他更习惯把项目放进更长的时间坐标里去看。当时我就想,国内城市化驱动发展的第一阶段已经落幕,未来核心赛道是科创产业,我想换一种方式从政策制定者、规划迭代者,走向科创产业的培育者、陪跑者。郭勇亮早年在体制内负责城市建设与产业规划,后来离开体制,转身进入投资行业。记者:你们一直偏向专项基金,而不是传统意义上先募一大笔钱再慢慢投。这个行业真正解决了什么问题。以当下最热的具身智能为例,他有着难得的清醒:机器人本体太卷不赚钱、落地场景仍不清晰。此外,机器人很多环节并没有高到足以形成强壁垒的技术门槛,其实汽车、家电厂商也可以下场做,假如他们下场了,市场必然会出现产能过剩,到时候行业只会陷入无休止的价格战,成为又一个内卷的行业。为什么。如果这些问题回答不清楚,估值再高、故事再好,我也不会被带着走。郭勇亮: 第一类,是替代重复劳动和高强度值守的场景,比如无人工厂、巡逻、安防、园区服务这些24小时需要稳定执行的岗位;第二类,是家庭服务和情感陪伴场景。再比如触觉、皮肤、灵巧手这类能力,未来不只在机器人上有价值,在智能驾驶、精密控制等场景里一样有延展性。企业做到某个阶段,下一步该往哪里走、该补什么、该避开什么,我通常会比他更早看到。前面几年做的功课,外面的人看不见;等到某个项目真正走到你面前的时候,你可能五分钟就能做决定。在我看来,投资人本金安全远比管理费重要,不能为了完成投放任务随意下注。你自己怎么看。

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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